悟空、哪吒、熊猫……五千架无人机用星河作画，点亮了重庆的夜空，也点燃了龙门浩老街的夜经济：临江的户外餐吧座无虚席，烟火气与街头乐队的声浪交织，游客们从“打卡即走”转为深度漫游。“短短20分钟的无人机表演，开启的‘消费窗口’能从傍晚一直延伸到深夜”——这位经营者描述的不仅是“购在中国·2025‘不夜重庆’生活节”此刻的红火，也是中国夏日消费热浪澎湃的一个缩影。
自今年4月启动以来，由商务部等6部门统筹推动的“购在中国”系列活动在中华大地上遍地开花。它聚焦首发经济、国货潮品、文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，在各地创新拓展着多元消费场景，让国内居民和入境游客都能持续地感受到中国消费市场的蓬勃活力。
乐高世界玩乐节、迪士尼夏季主题活动邀亲子家庭尽享欢乐时光；国际动漫月串联CCG EXPO、Bilibili World等主题活动，为年轻次元群体定制沉浸式狂欢；面向体育赛事爱好者，世界赛艇锦标赛、上海ATP1000网球大师赛、FISE极限运动嘉年华接踵而至；面向时尚潮流爱好者，国际光影节与上海时装周联袂演绎城市美学……超过300场特色鲜明的活动，正在2025“上海之夏”国际消费季里轮番上演。它们着眼细处，契合了不同人群“个性化、多样化、品质化”的消费升级需求，也在不断释放着“购在中国”的魅力——其远非单点促销可比，而是一场以消费为核心、多业态深度融合的活动盛宴。统观全局，“让全球旅客好来、好玩、好购”的出发点，既符合上海作为国际消费中心城市的定位，也回答了为何“购在中国”既能成为国内居民的消费热词，也能成为国际游客的“潮流之选”。
社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%，最终消费支出对GDP增长的贡献率高达52%——上半年的亮眼数据，是消费成为我国经济增长“主引擎”的有力印证。其中文娱消费尤为抢眼，全国电影票房超292亿元、同比增长超20%，演唱会票房激增约4成，由此衍生的“票根经济”成了我国的年度消费热词。这样的消费底色，也为“购在中国”打造优质商旅文体健多元融合消费品牌，提供了更加丰富的思路。以天津为例，针对“粉丝踩点”和“余兴社交”等观演前后的新需求，天津海河国际消费季推出了票根优惠计划，打造“一票多用、一票多惠”的消费生态圈，不断释放着当地多场景融合消费的潜能。
如何为“购在中国”引领新型消费打开更大的想象空间？前沿科技的赋能必不可少。在深圳，当地依托科技创新优势举办了“智慧之夏品牌展”，从超仿真的3D打印机器人到超视觉3D立体画，从AI智能眼镜到全屋智能家居，为消费者打造了“看得见、摸得着、玩得嗨”的智慧消费新场景。“购在中国2025深圳之夏消费季”还将统筹推动全国首个机器人街区落地龙岗，届时市民便能体验机器人提供的各项服务，甚至亲手组装机器人，沉浸式感受“人机共生”的未来生活方式。
“购在中国”迎来夏日主场，生机勃勃，势头正好。这不仅体现在消费数据的攀升，更为我们带来了美好生活的落地、创新活力的奔涌。接下来，“购在中国”系列活动还将以更丰富的供给、更优质的服务、更多元的场景，打造购好物、品美食、赏美景、观展演的美好体验，为驱动中国经济向上生长释放更大的能量。
（文丨孙诗乔 编辑丨赵静）
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